Имиджево-информационный рекламный аудиоролик – наиболее востребованный, популярный и работающий маркетинговый инструмент рекламной кампании.
Почему? Потому что он мастерски может соединить в себе две основные задачи – вызвать интерес у слушателя и одновременно раскрыть информационно суть рекламируемого продукта или услуги.
1. Виды имиджевого аудиоролика, аудиорекламы.
2. Сценарий (текст) для имиджевого, имиджево-информационного аудиоролика.
3. Голос диктора для имиджево-информационного аудиоролика.
4. Музыкальный фон имиджево-информационного ролика.
5. Просторы распространения имиджево-информационного ролика.
6. Образцы имиджево-информационных аудиороликов.
7. Стоимость записи имиджево-информационного аудиоролика.
8. Категории аудиороликов для рекламы на радио.
Имиджвевая аудиореклама может состоять исключительно из имиджевой части, которая художественными средствами, особыми литературными приемами дает понятие и раскрывает не сколько суть информации, характеристики продукта, услуги, сколько дает некий посыл – эмоциональный и формирующий определенный образ. Из чистой информации ролик может содержать только адрес и телефон. Это и есть имиджевый аудиоролик. А более распространен вариант, когда присутствует интересное увлекательное начало, так называемый зачин, являющийся тем самым рекламным крючком, который способен зацепить и потом стилистически обыгрывается информативная часть – непосредственно свойства или функции продукта, товара, услуги. Таким образом, получается имиджево-информационный аудиоролик. Какой выбрать для Вашей рекламной кампании - следует решать из соображений объемности предполагаемого материала к озвучке.
Конечно, в первую очередь текст должен вызывать интерес. Какими приемами будет этого добиваться сценарист, зависит от конечной цели – это может быть красивый, солидный или необычный в итоге ролик. Но есть ряд моментов, которые необходимо соблюдать в обязательном порядке при написании сценария для имиджево-информационнго ролика. Творческие поиски выразительных средств и художественных образов не должны забывать главный принцип – понятность и умение говорить на языке предполагаемого слушателя. В погоне за красотой - обилие, громоздкость словес или их неуместность начисто лишат четкости и эффекта попадания в цель. При всех своих достоинствах имиджевый текст обязан быть доступным и легким для восприятия. Стилистически это проявляется определенной конструкцией предложений. Не следует слишком перегружать Ваше послание информацией, помните одно золотое правило: один ролик - одна идея, один главный столп, вокруг которого и плетется интрига. Очень часто рекламные заказчики, радуясь, что помимо творческой изюминки, в имиджево-информационном аудиоролике есть возможность рассказать еще о чем-то, начинают погоню за всей имеющейся у них информацией и стараются по максимуму поведать миру обо всем, что у них имеется на данный момент. "У нас же новое поступление! И распродажа! И открытие нового филиала! И все это действует в рамках акции с энного по эдакое число по условиям лицензирования минпромгосснаботдела. Да, и телефоны – мобильный, стационарный, факс – ничего нельзя забывать!" Забывать в данном случае стоит о крокодилах – пользы они Вам точно не принесут, а чем меньшее количество тем Вы будете преподносить человеку, тем больший концентрат запоминаемости получите на выходе. В среднем, норма звучания имиджево-информационного аудиоролика колеблется в районе от 15 до 40 секунд, оптимально – 25-30 секунд.
Ваш рекламный продукт будет эффективным при гармонии многих составляющих. Один из основных по значимости компонентов – голос диктора. Желательно, чтобы дикторские возможности соответствовали замыслу сценария и воплотили его со стопроцентной отдачей. Есть универсальные дикторские голоса, которые могут справиться практически с любой аудиозадачей, но встречаются ситуации, когда требуется дикторы узкоспециализированные на определенной тематике или с умением перевоплощаться в соответствии с постановкой целей. Еще один момент следует учесть при создании имиджево-информационного аудиоролика – лучше, когда используется два дикторских голоса. Классическое сочетание мужского и женского дикторского голоса всегда придает большую образность и выразительность звучания. Вводная часть ролика (так называемый "зачин") читается первым диктором; интонация, модуляции голоса диктора при этом передают настроение и создают определенную звуковую окраску эмоционального плана. Подхватываемое вторым диктором настроение первого, тем не менее, отделяет чувства от логики и переключает в нужной тональности на рациональное восприятие аудиорекламы в целом. Если же ролик небольшой по хронометражу – около 10-15 секунд, то вполне уместно записать и одного диктора. Вопрос - какого? Диктора мужчину или диктора женщину? Ответ кроется в потенциальной аудитории, в будущем слушающей Ваш ролик. Ориентация на мужское сообщество предрасполагает к приятному женскому голосу диктора, направление на прекрасный пол - мужской дикторский голос. Освещаются узкоспециализированные или специфические темы? Выбирайте наиболее нейтрально звучащий голос.
Очень большая нагрузка в этом виде аудио работ ложится на музыкальный фон и звуковые эффекты. Это – один из главнейших после голоса диктора параметров, который может до неузнаваемости преобразить привычное в шедеврально звучащее произведение рекламного искусства. Как правило, используется не один музыкальный трек, а несколько – для придания колоритности и динамики изготавливаемой аудиорекламы. Если в сценарии аудиоролика присутствует задача отображения какой-либо сцены, то звукорежиссер обязательно воплотит в жизнь эту задумку и придаст реальность образу – шум ветра, музыка прибоя, крики птиц, гудок парохода переносит слушателя в другой мир и погружает в иные эмоции, а уже на подготовленную почву россыпью сеются и информация, и призыв, и главная цель аудиорекламы. Всегда учитывайте, что хронометраж аудиоролика увеличивается при монтаже – если чистого текста у Вас выходит на какое-то приблизительное количество времени (при проверке - примерно 2 слова равняется 1 секунде), то с музыкой, спецэффектами, паузами – оно будет на порядок больше. И в этом случае не стоит экономить на секундах – законченный музыкальный рисунок, фразы, выстроенные в унисон с ритмом или темпом музыки; паузы, подчеркивающие суть сказанного – магия звукорежиссерского полета открывается, если ей не подрезать крылья.
Аудиореклама такого типа актуальна практически для любой тематики и подходит для эфира любых радиостанций, конечно, если формат Вашего заказа не вступает в какое- либо противоречие – к примеру, откровенный сексуальный ролик в качестве рекламы спонсорской поддержки в детской передаче и т.д. Для радио имиджево-информационный аудиоролик оптимален и по возможности донесения информации – ролик интересен для восприятия, и по стоимости, как изготовления, так и проката; и по жизненной длительности – он не приедается сильно и время от времени его можно возвращать в ротацию.
Имиджево-информационные аудиороликиролики могут отличаться в силу разной тематической направленности стилем исполнения и передавать многообразные оттенки настроения. Слушая готовую аудиорекламу, можно выбрать наиболее привлекательную манеру, как дикторской подачи, так и музыкального решения.
| Название | диктор, актёр | язык | скачать | цена |
|---|---|---|---|---|
|
Аудиоролик - Ресторан "Мускат" |
Сулаев Александр |
украинский |
|
60 у.е. |
|
Радиоролик - Мебель "Николас" |
Хоружий Андрей |
украинский |
|
35 у.е. |
|
Радиореклама - "Позитроника" |
Шадрина, Чернуха |
русский |
|
55 у.е. |
|
Радиоролик - "Высшая Лига" |
Шевченко Леонид |
русский |
|
35 у.е. |
|
Аудиоролик - "Метал Резурекшн" |
Чернуха Андрей |
русский |
|
30 у.е. |
|
Аудиоролик - "Гранд Прикс" |
Кузнецов Всеволод |
русский |
|
200 у.е. |
|
Радиоролик - НК "Амиго" |
Мельник Александр, Чернуха Андрей |
украинский |
|
55 у.е. |
|
Радиоролик - Дж Дли - Том Тейлор |
Чернуха Андрей |
русский |
|
30 у.е. |
|
Аудиореклама - "Свитолоград" |
Роман Давыдов |
украинский |
|
35 у.е. |
|
Ночной Клуб "Гагарин" |
Виноградов new |
русский |
|
70 у.е. |
|
Радиореклама - Маршрут. телевид. |
Жуланова Ольга |
русский |
|
50 у.е. |
|
Радиоролик - Вечеринка Helloween |
Чернуха Андрей new |
русский |
|
40 у.е. |
|
Аудиоролик - магазин "Диавэст" |
Талыпов, Чернуха new |
украинский |
|
55 у.е. |
|
Радиоролик - Магазин "Беби-Лайн" |
Александра (детский голос) new |
украинский |
|
35 у.е. |
|
Радио реклама - Ночной клуб "Подвал" |
Чернуха Андрей new |
русский |
|
30 у.е. |
|
Аудиоролик - Магазин "Фаворит" |
Микитенко, Вотякова new |
русский |
|
57 у.е. |
|
Аудиоролик - Бильярдный клуб "Свояк" |
Рылеев new |
русский |
|
40 у.е. |
|
Аудиоролик - медпрепарат "Афлубин" |
Башко new |
русский |
|
40 у.е. |
|
Аудиоролик - ночной клуб "Чаша" |
Вотякова new |
русский |
|
35 у.е. |
Стоимость имиджевой аудиорекламы рассчитывается по таким же правилам, как и изготовление аналогичных, например, информационных аудиороликов – сумма работ за изготовление сценария, запись дикторского голоса, сведение и составляет общую стоимость имиджево-информационного ролика. На странице "Цены" есть подробная схема с указанием цен на изготовление имиджево-информационного сценария, а также сведения (монтажа) аудиорекламы. Стоимость голоса диктора определяется на соответствующей страниц - "голоса дикторов". Изготовление политической аудиорекламы оценивается по двойному тарифу
Помимо имиджево-информационного ролика, можно заказать информационный ролик, а также игровой аудиоролик. Если необходима короткая, очень лаконичная реклама, то заказывают изготовление рекламного аудиоспота – максимум одна–две имиджевых фразы, без координат и телефонов. Это уместно для раскрученного, уверенного бренда в качестве напоминания о самом себе.
Так же Вашему вниманию правила создания эффективной аудиорекламы на радио.