Рекламный радио спот. Аудиоспот.

Рекламный аудиоспот – это рекламный аудио ролик, вид радиорекламы, один из главных показателей которого - краткость и лаконизм.

Характеристика рекламного радио спота.

Спот, во-первых, как уже упоминалось, небольшой по хронометражу, в среднем, 10-15 секунд. Как правило, он создается не в единичном экземпляре, а сразу серией. Обязательно наличие каких-то объединяющих элементов, способствующих четкой цепочке узнавания – музыка, эффект, голос диктора или идея, разворачивающаяся от ролика к ролику. Может применяться как напоминание о продвинутой и узнаваемой марке, магазине и т.д., так и в качестве приманки, загадки, так называемой тизерной рекламы. В этом случае совершенно новый продукт, магазин, фирма преподносится не явно, но каким-то интригующим образом. Может задаваться вопрос без ответа, без опознавательных знаков хозяина, названия фирмы и т.д. Базовый компонент такого спота – хорошая, любопытная идея. Несколько разных спотов-тизеров будут поддерживать эмоциональный интерес аудитории, главное соблюдать периодичность и не слишком затягивать с ответом или кульминацией развязки, чтобы уже прямая реклама попала бы точно и вовремя.

Текст рекламного аудио-спота.

Характерная черта текстового наполнения – отсутствие, каких бы то ни было адресных данных, телефонов, делает рекламный радио спот нечастым гостем на волнах радио эфира. Обычное дело – дать всю возможную информацию о себе, совсем другой оборот – преднамеренное умалчивание. В каких случаях это может быть выгодно – рассмотрим ниже, здесь же определим, что конкретно является главной темой рекламного аудиоспота. Если такой мини-ролик звучит в качестве напоминания о фирме рекламодателе, то достаточно интересного слогана или какой-либо отличительной фишки и названия рекламного объекта. Если предполагается рекламная кампания со спотами-тизерами, то чем ярче и необычнее будет идея, антураж, исполнение, тем больший она вызовет интерес и отклик.

Голос диктора для записи рекламного радио-спота.

Разумеется, за короткий промежуток времени воздействия – 10-15 секунд, спот должен, по меньшей мере, услышаться, в идеале запомниться. Поэтому выбирайте диктора - мужской голос или женский голос - выразительный и могущий передать эмоциональный или информативный настрой и умеющий справиться с поставленной задачей. Если определить подходящего диктора не удается – всегда рады помочь и выбрать наилучшего диктора, актера, пародиста для конкретной задачи.

Звуковое оформление аудио спота.

Являясь не доминантой в большинстве случаев, а лишь составной частью целого, музыкальный фон может вообще отсутствовать в аудио споте. Основными действующими лицами при этом могут выступать смысловые звуки (например, храп), или интересные спецэффекты, вообщем, "картинка" должна быть объемной, а без соответствующего наполнения может получиться неинтересный продукт.

Образцы рекламных спотов

Инсаунд продакшн студия дает Вам наглядный пример, каким может быть рекламный аудио спот.

Стоимость изготовления спота.

К стандартным видам работ все-таки трудно отнести рекламный аудиоспот, потому как на окончательную стоимость может влиять и количество таких мини-роликов (чем их больше, тем выйдет дешевле стоимость одного) и сложность производства и наличие в серии "одинаковостей". В любом случае, цена выходит из суммы работ. Стоимость изготовления сценария, плюс цена дикторского голоса, плюс стоимость монтажа. На странице "Цены" есть соответствующие таблицы с категорией работ и ценой на них.

Когда нужен рекламный спот?

• Когда необходимо сэкономить рекламный бюджет. Если Вы давно зарекомендовали себя на рынке товаров и услуг или прошла массированная рекламная атака Ваших конкурентных преимуществ, то коротенькое напоминание о себе будет всегда кстати – рекламные аудио-споты разнообразные, небольшие позволят чаще выходить в эфир. Аналогично спотам действует и джингл, короткая пропевка, но ее стоимость несопоставима с ценой изготовления рекламного спота.
• Когда необходимо заявить о себе. Начало рекламной кампании будет все-таки неизбитым – относительно небольшое количество рекламодателей идут на такой шаг. Почему? Возможно, потому что есть какие-либо опасения или может, рекламисты не смогли предложить работающую идею. Не бойтесь – дорогу осилит идущий!
• Когда нужна запоминаемость. Рекламный радио спот - короткий как выстрел, точечный информационный удар, поэтому вряд ли даже человеку, не любящего аудиорекламу (а таких большинство – кроме нас с Вами;), удастся переключить радиостанцию на другую волну. Исключение – позиция где-нибудь в серединке длинного рекламного блока.

Другие категории рекламной аудио продукции.

Если у Вас уже есть рекламный спот и необходима другая категория рекламного обращения или, ознакомившись с этим материалом и найдя для себя неактуальным запись рекламного аудио спота, Вы можете найти другие пути взаимодействия с потенциальной клиентурой. Их очень много, но наиболее востребованными для трансляции являются:

Информационный аудиоролик.
Имиджевый аудиоролик.
Игровой радиоролик.
Вокальный или песенный ролик. 

 
Так же Вашему вниманию правила создания эффективной аудиорекламы на радио.